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长安汽车至暗时刻 | 第三次创业负重前行

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过度依赖合资企业、自主产品缺乏竞争力、品牌溢价能力低、产品质量的短板等问题,才是长安汽车出现亏损的根本原因。

文 | 左茂轩

2018年销量跌至六大国有汽车集团末席之后,长安汽车的业绩未见反弹迹象。

在刚刚过去的4月,长安汽车创下了近年来最糟糕的单月销量成绩单。在乘联会4月销量前十五名的车企名单中,没有一家长安系的品牌。

5月9日,长安汽车销量快报数据显示,今年4月,长安汽车集团总销量为12.12万辆,较去年同期减少三分之一。其中,长安福特销量下滑60.85%,长安马自达销量近乎腰斩,长安自主下滑三成以上。前四月,长安汽车集团累计销量57.01万辆,同比下降32.54%。

旗下各品牌的“全线溃败”,加上不断扩大的下滑幅度,正给长安汽车带来巨大的经营压力。2018年,长安汽车净利润下滑九成至6.81亿,而扣除非经常性损益之后的净亏损高达31.65亿。2018年,长安汽车获得政府补助28.73亿元,是其利润的主要来源。

实际上,从2018年第三季度开始,长安汽车已经连续三个季度净利润为负,分别亏损了4.46亿、4.82亿、20.96亿,亏损不断扩大。

“从长安汽车目前的销量以及今年整体的车市行情来看,无论是长安自主还是长安福特,短期内销量回暖的可能性不高。而且,市场竞争激烈的情况,利润也会被拉低,二季度扭亏的可能性很低。”5月18日,一位汽车行业证券分析师对智库君表示。

长安汽车至暗时刻 | 第三次创业负重前行

对于经营业绩下滑的原因,长安汽车称主要是因为来自合营企业的投资收益下降所致。但有业内人士对智库君表示,将长安汽车出现亏损完全归因到长安福特身上并不合适,过度依赖合资企业、自主产品缺乏竞争力、品牌溢价能力低、产品质量的短板等问题,才是长安汽车出现亏损的根本原因。

5月10日,长安汽车执行副总裁谭本宏接受智库君采访时坦言,目前长安汽车面临着很尴尬的局面。“因为品牌的溢价能力不够,所以导致整体盈利水平并不高。”谭本宏说。

销量全线下滑,业绩大幅跳水

尽管2018年中国汽车市场出现了28年以来的首次负增长,但整体呈现出两极分化、优胜劣汰的产业格局。不过,长安汽车的销量下滑25.58%至213.78万,下降幅度远高于全国汽车总销量下滑4%的幅度。

长安福特和长安乘用车的销量不振,是长安汽车整体大幅下滑的主因。数据显示,2018年长安福特累计销量37.77万辆,同比下滑54.38%。

回溯到2016年,当年长安福特累计销量达95.74万辆,距离“百万辆俱乐部”仅一步一遥。长安乘用车曾在2015、2016年蝉联自主品牌乘用车销量冠军,2017年被吉利超越之后,据乘联会的数据显示,2018年长安汽车的乘用车累计批发量为859294辆,同比下滑了19.1%,销量已经跌破百万,再无当年自主领头羊的风采。

进入2019年,长安旗下的几大品牌的销量未有好转。甚至,下滑的幅度还在扩大。今年1-4月,长安汽车的累计销量仅为57.01万辆,同比下降32.54%。

长安汽车至暗时刻 | 第三次创业负重前行

“虽然今年市场的走势不好,但也是考验一个企业产品竞争力和抗压能力的时候。如果一个车企的下降幅度远高于市场的整体水平,也侧面印证了产品竞争力偏弱、企业品牌影响力不强。”上述汽车业内人士对智库君表示。

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